Boost snackisen på Varvets mässa
Är det marknadsavdelningen som lyckats? Eller är det något extra med adidas nya koncept? Helt klart satsar adidas stenhårt på nya konceptet med Boost vars viktigaste del är ett nytt material i mellansulan.
På GöteborgsVarvets mässa har intresset varit stort för de första modellerna som kommit till Sverige. Stefan Rehn, skoexpert på adidas förklarar i klippet vad det handlar om.
Den första modellen som komiit till Sverige heter Energy Boost, en lätt (275 gram i storlek 42) sko för löpare med neutralt löpsteg. Senare i år kommer fler varianter. Så småningom kommer alla adidas löparskor ha det nya materialet i mellansulan som är framtaget i samarbete med kemijätten BASF. Materialet, som är baserat på termoplastisk polyuretan (TPU) utgör skons mellansula, som i en avancerad process expanderar och omvandlas till tusentals små energikapslar. Med en unik cellstruktur lagras energi i kapslarna för att sedan släppas loss och ge kraft tillbaka in i varje löpsteg.
Sådan är teorin - om det funkar?
– Ja, alla som testat skon har gillat den, säger Stefan Rehn. Men den är speciell, mjuk men ändå styv, helt klart en annorlunda känsla. Det gäller också kanske att våga testa.
GöteborgsVarvets mässa Sport och Hälsa samlar i år 63 utställare som samsas på drygt 2 000 kvadratmeter i Frölundaborg och Friidrottens Hus.
Utställarna omsätter ungefär 20 miljoner och mer än 80 000 personer kommer att besöka mässan. Här finns det mesta inom sport, träning, hälsa, spa och träningsresor. Och så den där skon som alla ville klämma på.